Um dos maiores nomes da televisão brasileira, Fátima Bernardes, foi escolhida como garota propaganda da Seara. Além de agenciar a apresentadora, a Play também produziu todas as peças da campanha no digital e na televisão. Os conteúdos foram exibidos em ativações no programa "Encontro" apresentado por Fátima na TV Globo, em comerciais do horário nobre da televisão e nas mídias sociais da apresentadora e da marca.